УПРАВЛІННЯ ПРОЦЕСОМ ЦІНОУТВОРЕННЯ ПІДПРИЄМСТВ ВИДАВНИЧОЇ СПРАВИ

Актуальність теми. Успіх діяльності книготорговельного підприємства в умовах ринкової економіки залежить від прогнозування майбутніх потреб спо-живачів, здатності працювати на результат, швидко й своєчасно реагувати на динаміку ринкової кон'юнктури.
Необґрунтоване використання методів ціноутворення або відмова від уп-равління цінами обертається завжди негативним результатом для розвитку в діяльності. Тому проблеми ціноутворення завжди є актуальною як для зарубі-жних, так і для вітчизняних книготорговельних підприємств.
Метою дослідження є аналіз та узагальнення існуючої теорії та практики ціноутворення книжкової продукції в Україні.
Для досягнення мети були сформульовані такі завдання:
- сформулювати визначення терміну «ціноутворення»;
- визначити основні фактори, що впливають на ціноутворення на книжкову продукцію в Україні та розкрити суть кожного з них;
- зробити висновки на основі досліджень та внести пропозиції, щодо покращення процесу ціноутворення на книжкову продукцію в Україні.